Desarrollo teórico, resumen grafico de datos y referencias bibliográficas.
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Las redes sociales a estudio. Este cuestionario no tiene finalidad comercial. Forma parte de un estudio de un alumno de la UB.
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Análisis de contenido del artículo sobre estereotipos en las marcas de moda de lujo
Objetivos
El objetivo de la investigación se divide en cuatro puntos. En primer lugar se pretenden analizar los personajes que aparecen en la publicidad de marcas de moda de lujo. En segundo lugar se pretenden identificar los valores presentes en esa misma publicidad. También se pretenden analizar los esterotipos proyectados por las marcas de moda de lujo. El último objetivo, es el de elaborar hipótesis en torno a los efectos de los mensajes en el target.
Dimensiones
Contenidos a analizar:
-Publicidad gráfica de moda de lujo en publicaciones femeninas y generalistas
-Productos anunciados (ropa, cosmética, tratamiento de belleza, perfume, complementos, lencería, joyas y otros)
73 ítems repartidos en:
-Datos generales
-Datos relacionados con el aspecto externo del personaje
-Estudio de los valores presentes en los personajes y/o textos
-Aspectos conextuales del anuncio
Aspectos muestrales
Población: Anuncios de publicidad de marcas de moda de lujo.
Periodo de análisis: desde 2002 hasta 2005.
Muestra: 324 unidades de análisis (personajes que aparecen en los anuncios). La muestra se deriva de los 290 anuncios de publicidad gráfica de marcas de moda de lujo. De esos 290 anuncios, se extraen 324 elementos (los personajes que aparecen).
Selección muestral: La selección de esta investigación ha sido no probabilística de conveniencia, ya que las muestras se han tomado en función de la disponibilidad del material (revistas).
Protocolo
La parrilla de análisis incluye los ítems selecionados, sobre datos generales de los anuncios, la apariencia externa de los personajes que apareces, los valores presentes en los personajes o textos y en cuanto al contexto. Cada grupo de ítems constituye una parrilla de análisis. Cada parrilla concreta o ítem concreto se cruza con otra parrilla u otro ítem para obtener conclusiones mas complejas y relacionales.
Metodología
Método
Encuesta. (Cuestionario) No experimental y cuantitativo
Muestra
La selección de la muestra será determinada de manera no probabilística. El número de personas a utilizar para el análisis se situará entre 50 y 150 personas.
Instrumentos
Será una encuesta, anónima dividida en 5 partes. Cada parte corresponde a una red social concreta y la primera parte tiene preguntas generales y datos identificativos. Se incluirán escalas de valoración, casillas de verificacíon, booleanos y campos de texto.
Procedimiento
Revisión y documentación teórica de redes sociales (obsoleta y escasa). Reflexión sobre los objetivos, la hipótesis y el diseño del cuestionario.
Se diseñará un cuestionario.
Este pasará por una etapa de pilotaje y posteriormente se presentaran los datos obtenidos de forma gráfica y una valoración de los mismos.
Pilotaje
El pilotaje se llevará a cabo con 5 personas que harán el cuestionario, indicando errores e incongruencias, con una reflexión pormenorizada del diseño del cuestionario y posteriormente un periodo de prueba de 1 día en el que se observan posibles errores y se monitorizan las respuestas. (Dichas respuestas no serán incluidas en los resultados)
Conclusiones
Limitaciones del estudio:
Algunas de los elementos originalmente considerados a estudio, como la influencia política o económica no han sido finalmente objeto de estudio, debido a que el diseño del cuestionario tenía una limitación clara en cuanto a la extensión. Dicha limitación me ha obligado a priorizar los elementos a estudiar, y he preferido un análisis más completo de cuestiones de uso, así como la evaluación de la percepción de cambio o no de comportamientos sociales y comunicativos de los usuarios.
Por otra parte, las limitaciones mas importantes, referidas principalmente a lo metodológico, tienen que ver con la baja motivación hipotética de los encuestados en cuanto al tema en cuestión, lo que puede ocasionar respuestas automáticas, incoherentes o poco fiables.
Además, a pesar de que el número de respuestas ha sido razonable (151), la difusión de las redes sociales es inmensa. Tuenti por ejemplo tien 8.000 registros nuevos por semana. Ante esta situación la validez de los datos queda limitada por la dificultad de alcanzar margenes de representatividad de respuestas.
Bibliografía
Digitalismo. José B. Terceiro y Gustavo Matías
Jose Luis Molina, El Análisis de las redes sociales. Una introducción.
Facebook y Tuenti: la batalla del liderazgo. David Corral
Análisis de redes sociales: o cómo representar las estructuras sociales subyacentes. Luis Sanz Menendez
Investigació sobre Mitjans en Educació
TEMA: Redes sociales. Influencias psicológicas, sociales, laborales y familiares y de consumo.
OBJETIVOS:
Estudiar la influencia de las redes sociales en el autoestima, las relaciones sociales, personales, laborales, familiares, los hábitos de consumo.
Estudiar las posibles diferencias de resultados entre diferentes redes sociales.
Estudiar las posibles diferencias entre los intervalos de edad selecionados.
TIPO: C
La comarca
La comarca del Besaya es un conjunto de municipios que se extienden a lo largo del río Besaya. En Torrelavega, principal núcleo poblacional de la comarca con 56.638 habitantes, una extensión de 35,58 Km² y a 23 metros sobre el nivel del mar, confluyen el río Saja y el mencionado río Besaya. Los municipios que pertenecen a ésta comarca son: Anievas, Arenas de Iguña, Bárcena de Pie de Concha, Cartes, Cieza, Los Corrales de Buelna, Molledo, Polanco, San Felices de Buelna, Suances y Torrelavega.
Además de los citados municipios se deben mencionar otros núcleos de población menores dependientes de la capital del Besaya (Torrelavega);Barreda, Campuzano, Ganzo, Duález, Lamontaña, Sierrapando, Tanos, Torres y Viérnoles.
Los ríos
El río Saja nace a 1.700 metros de altura en la vertiente norte de la Sierra del Cordel.
El río Besaya nace cerca de Reinosa a 1.200 metros de altura y discurre entre los montes que separan el valle de Iguña del valle de Buelna.
Desemboca en la ría de San Martín formando un estuario ya como Saja-Besaya. La situación del río tras su confluencia es muy delicada debido a los vertidos contaminantes de las industrias que encuentra a su paso. Incluso en su desembocadura se produce una grave contaminación de la costa, fundamentalmente en la playa de La Concha, arenal más próximo a la citada ría.
La industria
Los municipios de la vega del Besaya, especialmente Torrelavega y alguna de sus pedanías son el lugar escogido por importantes industrias para situar sus fábricas. Las comunicaciones por ferrocarril y carretera hacia la costa, la meseta y en dirección este y oeste facilitan el transporte de materias primas hacia los núcleos y la posterior distribución.
Las primeras explotaciones fueron las de yacimientos de sal en Polanco de los hermanos Solvay, allá por 1867, la Azucarera Montañesa que se instala en 1898 aunque quiebra por problemas de rentabilidad, la Universal Exportadora (empresa láctea) instalada en1904, la Lechera Montañesa y la Continental Fábrica Española de caucho hacia el año 1915. Cuando éstas industrias surgieron, determinaron el futuro industrial de la comarca, pero fue la construcción de Sniace y Solvay el paso definitivo que perfiló la zona como núcleo industrial integrado.
En 1904, Solvay empieza la construcción de su factoría en las mieses de Barreda por sus buenas comunicaciones y la proximidad de los yacimientos de sal de Polanco, las canteras de Quintana, Cuchía y el puerto de Requejada.
Entre 1965 y 1967 se produce un fuerte crecimiento del consolidado grupo industrial. Los sectores industriales a los que abastece son muy numerosos, industria farmacéutica, alimentaria, metalúrgica, plástica, depuradoras…
La otra gran industria de la zona Sniace (Sociedad Nacional de Industrias Aplicaciones Celulosa Española) surge en 1942, ocupando las mieses que lindan con Ganzo y Duález, pedanías de Torrelavega. La situación se explica fundamentalmente por la proximidad de esta zona con la mina de Zinc que la Real Compañía Asturiana de Minas explotaba en el municipio próximo de Reocín.
Las periódicas multas millonarias, condenas judiciales, embargos, retirada de permisos, etc. , no han supuesto un problema serio. Ésta situación se debe a que no gestiona en absoluto sus residuos y vierte ingentes cantidades de sustancias tóxicas al medio ambiente, tanto al río como al aire. La aplicación de la legislación basada en las directivas europeas destinadas a controlar la contaminación de las industrias, son en teoría, un serio problema para la planificación de residuos de Sniace, debido a las inversiones millonarias necesarias para adaptarse a los requisitos.
Los problemas de contaminación
La difusión atmosférica de los elementos contaminantes, dependen de la situación de las industrias y las poblaciones. En este sentido, las condiciones de Torrelavega son muy negativas, debido a una localización industrial muy desfavorable a sotavento de los vientos dominantes y una localización muy próxima a los núcleos urbanos. La elevada frecuencia de situaciones de calma atmosférica, con inversión térmica en invierno y verano, y situaciones con vientos flojos, con periodos anticiclónicos en verano, dificultan la dispersión de las sustancias tóxicas y las partículas en suspensión que emiten las industrias químicas y de celulosa, Solvay y Sniace.
La relación entre la contaminación atmosférica y la salud es evidente. Las conclusiones de programas de estudio como APHEIS (Contaminación atmosférica y Salud: un sistema de información europeo), que evalúa el impacto en la salud de la contaminación atmosférica por partículas en suspensión (PM10), son demoledoras.
En el estudio participan 26 ciudades europeas. La coordinadora del programa, la Dra. Sylvia Medina, conluye que “se podrían evitar unas 5550 muertes prematuras anualmente en las ciudades objeto de estudio si la exposición a largo plazo a las PM10 se redujera únicamente en 5 ug/m3”.
La comarca del Besaya soporta unos niveles de contaminación que en el caso de las PM10 ha superado ya en lo que va de año el valor límite legal en 71 ocasiones, doblando el número máximo de superaciones permitido, que es 35.
El peso de los 600 empleos directos parece contar más que la salud de más de 90.000 personas (población de la comarca del Besaya). Bueno en realidad no lo parece, así es para la administración, local, regional, y nacional. Ésto, es solo una minucia de la situación que vive la comarca del Besaya en general y la ciudad de Torrelavega en particular. Con un aire irrespirable y aguas con índices de contaminación verdaderamente increíbles se define la situación crítica en la que miles de personas respiran partículas orgánicas volátiles, sustancias químicas altamente tóxicas, y partículas en suspensión que indudablemente suponen graves riesgos para la salud.
Los datos son tan alarmantes, que Sniace, una de las empresas más contaminantes de Europa, llegó a tener retirado el permiso de vertidos durante algún tiempo. Tiempo en el que evidentemente estuvo realizando vertidos ilegales, como todos en definitiva, ya que los niveles de concentración analizados en el río Besaya para metales pesados, cloroformo, sulfatos... son en algunos casos 22 veces superiores al limite legal permitido.
Los últimos estudios revelan que la papelera contamina como una ciudad de 500.000 habitantes que no hiciera ningún tipo de tratamiento de sus residuos. Ésta cifra, resulta implacable si pretendemos conocer el alcance de la delicada situación medioambiental.
La realidad cotidiana de miles de personas, acostumbradas a convivir con resignación con ésta y otras muchísimas industrias de la comarca, no se ve sorprendida por estos datos, son pan de cada día. El descreimiento de las administraciones públicas no tiene parangón en este asunto, ni siquiera esta importante cuestión entra en campañas electorales, o cambios de posición, cualquiera que tenga o pretenda tener un poder público sabe que esos 600 empleos directos son “sagraos”.
Debido a esta resignación general a sufrir los efectos de una contaminación letal, las industrias pretenden hacer leña del árbol caído, proyectando y ejecutando nuevas industrias especialmente contaminantes, centrales de ciclo combinado, plantas de etanol y un largo etcétera de atentados medioambientales. Muchos en la región piensan que llegados a este punto, por qué hacer ascos a más industrias contaminantes, nadie se daría cuenta, eso mismo deben pensar los responsables políticos que se lavan las manos, pero con agua contaminada.
