Análisis de contenido del artículo sobre estereotipos en las marcas de moda de lujo

Objetivos
El objetivo de la investigación se divide en cuatro puntos. En primer lugar se pretenden analizar los personajes que aparecen en la publicidad de marcas de moda de lujo. En segundo lugar se pretenden identificar los valores presentes en esa misma publicidad. También se pretenden analizar los esterotipos proyectados por las marcas de moda de lujo. El último objetivo, es el de elaborar hipótesis en torno a los efectos de los mensajes en el target.

Dimensiones
Contenidos a analizar:
-Publicidad gráfica de moda de lujo en publicaciones femeninas y generalistas
-Productos anunciados (ropa, cosmética, tratamiento de belleza, perfume, complementos, lencería, joyas y otros)

73 ítems repartidos en:

-Datos generales
-Datos relacionados con el aspecto externo del personaje
-Estudio de los valores presentes en los personajes y/o textos
-Aspectos conextuales del anuncio

Aspectos muestrales

Población: Anuncios de publicidad de marcas de moda de lujo.
Periodo de análisis: desde 2002 hasta 2005.
Muestra: 324 unidades de análisis (personajes que aparecen en los anuncios). La muestra se deriva de los 290 anuncios de publicidad gráfica de marcas de moda de lujo. De esos 290 anuncios, se extraen 324 elementos (los personajes que aparecen).
Selección muestral: La selección de esta investigación ha sido no probabilística de conveniencia, ya que las muestras se han tomado en función de la disponibilidad del material (revistas).

Protocolo

La parrilla de análisis incluye los ítems selecionados, sobre datos generales de los anuncios, la apariencia externa de los personajes que apareces, los valores presentes en los personajes o textos y en cuanto al contexto. Cada grupo de ítems constituye una parrilla de análisis. Cada parrilla concreta o ítem concreto se cruza con otra parrilla u otro ítem para obtener conclusiones mas complejas y relacionales.